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El SEO es una disciplina que se centra en el posicionamiento natural u orgánico en los buscadores y la optimización de los motores de búsqueda. Este posicionamiento web trata de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de las distintas búsquedas. De hecho, las prácticas de SEO que están bien hechas y trabajadas conocidas como White Hat SEO, consiguen mejorar la posición en los resultados de esas búsquedas para las páginas web.

Es un proceso que necesita al menos 6 meses para empezar a ver resultados positivos, no es una acción que deba llevarse a corto plazo como pueda ser el SEM. Los factores que influyen en un buen posicionamiento SEO en los motores de búsqueda de un site son la autoridad basada en la experiencia de usuario o popularidad que tiene esa web y la relevancia de ésta. No basta con contener la misma palabra clave muchas veces sino más bien la relevancia que pueda tener esa palabra clave y su semántica dentro del contexto del contenido y lo relevante que sea para el usuario.

Existen dos grupos dentro del Search Engine Optimization y son el SEO on-site y el SEO off-site. El primero lo podemos controlar totalmente y agrupa todas las prácticas realizadas en nuestra propia página web. Prácticas como la optimización de keywords, el tiempo de carga, la experiencia del usuario, la optimización del contenido, no realizar malas prácticas como el keyword stuffing que puede conllevar al Black Hat SEO, errores solventados, optimización del código y los formatos de las URLs. El SEO off-site es menos controlable y son los factores externos a nuestra web como puedan ser los enlaces externos, nuestra presencia en redes sociales, autoridad, menciones en medios, entre otros factores externos.

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