Hacerse con los primeros lugares de un buscador es una tarea difícil y a largo plazo en la que se ven envueltas diversidad de circunstancias que afectan al posicionamiento natural de la página. En lo que respecta a tiendas virtuales, el contenido de las descripciones de los productos y una adecuada estructura de categorías permiten que se escalen algunas posiciones. Pero hay otra forma de posicionar los productos de la tienda con una atención y competencia menor: el posicionamiento de las imágenes en Google. Y es que en los tiempos en los que vivimos y con la cantidad de animalitos que está sacando Google últimamente, Pengüin, Panda,etc.., cualquier fuente de tráfico se hace necesaria para conseguir atraer más visitas, con un mayor número de visitas la ventas por norma general aumentan, una vez conseguidas deberíamos mejorar nuestras conversiones y así hacer crecer nuestro negocio online.
Escribir un contenido amplio y original es tan importante como incluir las imágenes en las tácticas de posicionamiento, enmarcadas siempre en la estrategia principal. Los algoritmos de búsqueda de Google, a la hora de clasificar y ordenar los resultados de imágenes de las cadenas de búsquedas, utilizan ciertos aspectos y atributos de las imágenes para ponderarlas y asignarles las mejores posiciones.
Posicionando imágenes de nuestra tienda virtual
En la tienda virtual, concretamente, se incluirán las imágenes siguiendo una serie de pautas:
- Se usarán unos nombres coherentes con la estrategia de posicionamiento general: las imágenes de los productos, además de incluir palabras que definan el producto, incluirán una o más palabras del nicho que se está atacando.
- Hay que prescindir del uso de nombres de imágenes genéricos: no usar nombres como «.jpg», «DSC00003.jpg» o «pie_bajo_web.jpg». El nombre de la imagen es muy importante en los algoritmos de búsquedas y aporta coherencia al posicionamiento general de la web.
- Se tendrán que completar las etiquetas «ALT» y «TITLE» de la imagen. Esto habrá que llevarlo a cabo tanto en la imagen o imágenes de los productos, como en las categorías e incluso en la página web de forma general.
- Es necesario asegurarse de que el sitemap y la configuración de privacidad de la web del comercio es de acceso público a las imágenes para que Googlebot las rastree cuando pase por la tienda virtual.
Prestashop por ejemplo, en las últimas versiones, por fin, después de mucho tiempo, ya incorpora un campo para poner un alt y el title lo saca del nombre del producto, en caso que tengas una versión anterior o otro CMS que no incorpore o no gestione ninguno de estos dos campos
Un ejemplo: una empresa vende a través de Internet camisas para pilotos de avión. Una posibilidad del etiquetado de la foto del producto con HTML que incrementaría el posicionamiento de la imagen del producto usando palabras descriptivas, palabras que usará el cliente en su búsqueda y palabras de nicho (en España), sería:
<img title=»Camisa de piloto» src=»/imagenes/camisa-piloto-avion-blanca.jpg» alt=»Camisa de piloto de avión blanca» />
Cuando estos conocimientos se utilizan bien (no es necesario hacerlo perfecto) se incrementan las posiciones de las imágenes de la web y, a la vez, también conseguimos contribuir a incrementar el posicionamiento de la página completa con respecto a dichas keywords, convirtiéndose en un factor fundamental para incrementar el tráfico hacia la tienda virtual.
Debéis saber que además las etiquetas alt y title son requeridas por cualquier norma de accesibilidad, gracias a ellos los ciegos por ejemplo pueden saber el contenido que hay en una imagen, por lo tanto ya no es solo por querer posicionar sino por querer ayudar a personas donde navegar por la red casi siempre es un problema.